移動互聯時代到來，讓傳統營銷方式發生新的變革，也對品牌的營銷理念、營銷路徑、營銷方法及營銷效果提出了新要求。在這一新營銷環境中，很多品牌選擇持續探索更多觸達年輕用戶群體的渠道形式，借勢整合營銷為品牌打開聲量，提升受眾認知度。

近日，功效性祛痘品牌芙清推出的7周年涼茶面膜傳播活動正式收官，這場活動從7月9日持續至8月31日，通過多重互動玩法為護膚品牌帶來營銷參考。活動期間，品牌通過線上線下聯動、多重福利設置、創意話題運營及用戶互動，影響線上線下億級泛美妝人群，并引發年輕群體共鳴，傳遞品牌情感力量。

 

據了解，芙清品牌為回饋粉絲，配合7周年涼茶面膜“好運蓮蓮”主題，在官方賬號設置抽獎福利。用戶在進入活動頁面后，可以通過搖晃手機模擬抽簽效果，贏得活動獎品。為了展現涼茶面膜的國潮定位，芙清也針對產品推出定制款國風禮盒，讓用戶在禮盒上方的游戲場景中解鎖抽簽樂趣，并深入了解產品設計理念。

 

此外，芙清7周年涼茶面膜設置“錦鯉本鯉”、“買買買自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個主題簽文，并在面膜盒中隨機放置，讓用戶在抽取“好運”的同時，也能順勢感受時下盛行的“盲盒玩法”。這種新鮮有趣的玩法，在給到年輕用戶夏日美好祝愿的同時，也給他們帶來別樣的互動體驗。

事實上，作為近些年來頗受好評的護膚品牌，芙清品牌產品的功效及成分也備受用戶關注。據了解，芙清品牌核心成分Frapertide，是由巴斯德畢赤酵母經過有氧發酵、高速攪拌、過濾等多道工序獲得的發酵溶胞物濾液，內含抗菌肽（十三肽）的表達，對皮膚細胞具有促進、激活、修護等活性作用。

由于Frapertide中含有一種具有廣譜抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），以及基酸、多肽、多糖等營養物質，維生素A、維生素B，維生素C等多種維生素以及多種微量元素。芙清品牌自2013年就將其提取制備并應用于旗下眾多產品中，幫助用戶改善皮膚問題。

而除芙清Frapertide外，OVF、妮雅絲等護膚品牌也在運用巴斯德畢赤酵母相關成分。據了解，巴斯德畢赤酵母發酵溶胞物濾液是巴斯德畢赤酵母菌通過有氧發酵工藝、高速攪拌及過濾等多道工序獲得。就目前來看，芙清品牌對這一成分的市場應用較為充分。

據悉，2021年芙清品牌繼續堅持以Frapertide為核心成分之一，不斷豐富產品線。未來，核心成分Frapertide及抗菌肽相關表達，也會貫穿芙清品牌全系列產品當中，幫助改善痤瘡、皮炎、濕疹等亞健康皮膚問題。

綜合來講，此次芙清7周年涼茶面膜，不僅為用戶介紹品牌新產品，也再次強調芙清核心成分Frapertide，用戶可以在互動中了解更多品牌成分相關知識，進而掌握與個人膚質更為契合的護膚方式，這也是此次營銷活動價值所在。