隨著市場競爭的日益激烈，品牌營銷已成為企業不可或缺的一環。然而，營銷并不是萬能的，歸根結底，一個品牌的成功還是要建立在優質的產品基礎之上。如果品牌方一味地在營銷上下工夫，而忽視了產品本身和消費者的需求，那將失去了營銷的意義。

近兩年，天貓電商平臺開始流行“無尺碼內衣”，一些品牌方在推廣無尺碼內衣時，一邊強調著無尺碼內衣的“舒適”，一邊將其產品與女性主義價值觀相捆綁，宣傳無尺碼內衣是“不性感”，是不迎合取悅男性，是“悅己”的女性主義精神的體現。

無尺碼內衣說白就是以成人內衣的面料和少女內衣的設計制作而成的內衣。由于尺碼范圍設計特別大，所以它放棄了貼合胸部形狀的努力，只求簡單地覆蓋完胸部范圍。因此，穿著效果受到了很大的影響，內衣穿著偏松時，易位移且缺乏承托力；穿著偏緊時，內衣會壓胸，導致胸部變形。無尺碼內衣最主打的“舒適”，只是針對部分胸部發育較小的女性而言。對于胸部稍大的女性，無尺碼內衣承托不住胸部的重量，則往往舒適度較差。

歸根到底，品牌比拼應該是產品的比拼。品牌方應該回歸產品的初心，從消費者真正的需求出發。

 

相較于市場上的無尺碼內衣品牌，更加注重產品的舒適性和托舉功能。無論是早期的“無鋼圈內衣”，2021年的“舒適調整型內衣”還是2023年提出的“舒適托舉內衣”，雖然產品定位的詞語表達一直在變化，但是“舒適“和“托舉”一直是內衣的核心特點，從來沒有變過。

這也是能夠在眾多品牌中脫穎而出的重要原因。新的品牌定位——“舒適托舉內衣“，不僅強調“舒適”，更加注重“托舉”，將這兩個特性完美結合，為女性提供了真正適合自己的內衣產品。

 

在女人的品牌定位中，關鍵詞“舒適托舉”具有特殊意義。其中，“舒適”是指在穿著過程中的舒適度，而“托舉”則是指提供承托胸部的功能。兩者的結合，正是每一件女人內衣的核心所在，向消費者揭示內衣競爭力——不僅穿著舒適，還有效防止胸部下垂。